Mục lục
TL;DR: Peloton ra mắt ba máy chạy bộ mới, dẫn đầu là Tread Flex gập gọn giá từ 2.195 USD, đồng thời bổ sung phân tích kỹ thuật chạy bằng AI nhằm mở rộng tệp khách hàng trong lúc số thuê bao tiếp tục giảm.
Danh mục mới gồm Tread Flex, Tread Vision và Tread+ Vision, sẽ bắt đầu bán tại Mỹ từ ngày 1/10. Đây là lần đầu Peloton có một máy chạy bộ gập được, cũng là mẫu có giá thấp nhất của hãng tính đến nay.
Cùng với phần cứng, Peloton mở rộng phần mềm Peloton IQ cho người chạy. Hệ thống dùng dữ liệu chuyển động để đưa ra nhận xét về kỹ thuật sau buổi tập và có thể điều chỉnh độ dốc máy theo một lộ trình chạy ngoài trời thực tế.
Ba mẫu máy chạy bộ nhắm tới các phân khúc khác nhau
Tread Flex có giá khởi điểm 2.195 USD và thiết kế gập gọn. Theo CEO Peter Stern, mức giá dưới 3.000 USD giúp Peloton tiếp cận thêm các nhóm khách hàng mà trước đây hãng khó nhắm tới trong thị trường máy chạy bộ, đồng thời đưa họ vào trải nghiệm thuê bao của Peloton.
Ở phân khúc giữa, Tread Vision có giá từ 3.495 USD. Mẫu này được trang bị hệ thống đệm mới nhằm tăng độ thoải mái và camera theo dõi chuyển động. Camera cung cấp phân tích form, tức tư thế và kỹ thuật vận động, sau khi người dùng hoàn tất buổi chạy.
Tread+ Vision là mẫu cao cấp nhất, giá từ 6.695 USD. Máy dùng băng tải dạng slat belt, gồm các thanh đỡ riêng, mà Peloton mô tả là mềm và có khả năng hoàn trả năng lượng. Sản phẩm cũng có camera theo dõi chuyển động, nhận xét hỗ trợ bởi AI và chế độ tập kháng lực.
Image credit: Peloton Tread Portfolio
Peloton IQ phân tích ba chỉ số chạy
Phần mềm Peloton IQ nay phân tích thêm cadence, vertical oscillation và stride length để hỗ trợ người dùng cải thiện kỹ thuật lẫn hiệu suất. Cadence là số bước chạy trong một phút; vertical oscillation là mức cơ thể nhún lên xuống; còn stride length là độ dài sải chân.
Đây là cách Peloton đưa AI vào trải nghiệm sau buổi chạy, thay vì chỉ bán một thiết bị tập. Tuy vậy, công ty không công bố độ chính xác của các nhận xét về form, cách hệ thống xử lý dữ liệu camera hay mức độ cá nhân hóa của khuyến nghị. Với người dùng tự phân tích các chỉ số này, việc đặt bối cảnh và ràng buộc cho AI có thể giúp diễn giải dữ liệu thành hành động cụ thể hơn.
Một tính năng khác cho phép tái tạo buổi chạy ngoài trời trên máy chạy bộ bằng cách thay đổi độ dốc theo lộ trình thực tế. Điều này có thể giúp người tập mô phỏng địa hình, thay vì chỉ chạy trên mặt phẳng hoặc tự điều chỉnh dốc thủ công.
Canh bạc mở rộng ra ngoài xe đạp tập
Peter Stern cho biết chạy bộ đang chứng kiến một đợt bùng nổ về mặt văn hóa và máy chạy bộ vẫn là thiết bị tập phổ biến nhất. Ông nói định hướng mới không chỉ là phần cứng mà còn kết hợp phần mềm AI, huấn luyện có hướng dẫn và cộng đồng người dùng.
Việc mở rộng dòng treadmill có ý nghĩa chiến lược khi Peloton đang cố khôi phục tăng trưởng sau giai đoạn nhu cầu tập tại nhà hạ nhiệt. Trong ba năm qua, hãng đã mất khoảng nửa triệu thuê bao trả phí. Ở quý gần nhất, số thuê bao connected fitness trả phí, tức nhóm thuê bao gắn với thiết bị Peloton, giảm 8,8% so với cùng kỳ xuống 2,55 triệu.
Giá cổ phiếu Peloton đã giảm 97% so với đỉnh đầu năm 2021. Dù vậy, một nhà phân tích của UBS nhận định công ty vẫn có vị thế tài chính tương đối mạnh nhờ nợ thấp và khoảng 1,2 tỷ USD tiền mặt, cao hơn gấp đôi vốn hóa thị trường được đề cập trong nhận định này.
Vì sao đáng chú ý?
Đợt ra mắt cho thấy Peloton đang thử chuyển trọng tâm từ hình ảnh gắn chặt với xe đạp tập và lớp học trực tuyến sang một hệ sinh thái tập luyện rộng hơn. Mẫu gập giá thấp có thể hạ rào cản mua thiết bị, trong khi các tính năng AI là nỗ lực tăng giá trị của dịch vụ thuê bao sau khi khách hàng đã mua máy.
Điểm cần theo dõi là liệu sự kết hợp giữa mức giá dễ tiếp cận hơn, thiết bị mới và coaching bằng AI có đủ sức làm chậm đà giảm thuê bao hay không. Các số liệu công bố hiện chủ yếu mô tả tính năng và tình hình tài chính, chưa cho thấy phản ứng thị trường hoặc hiệu quả thực tế của các công cụ AI mới.
Skills Bridge tổng hợp
